El Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE), dependiente del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (Miteco), ha reeditado su campaña de publicidad institucional ‘Personas con energía propia’ para trasladar al conjunto de la ciudadanía las ventajas de generar y consumir energía propia y limpia en los hogares, las comunidades de vecinos y las empresas, coincidiendo con la aprobación de nuevas facilidades para las instalaciones de autoconsumo, tanto individual como colectivo.
La campaña, que se emitirá entre el 18 de mayo y el 15 de junio bajo el eslogan ‘Ahora es más fácil’, informa sobre las novedades incorporadas para las instalaciones de autoconsumo en el paquete de medidas aprobado en respuesta a la guerra de Irán.
Nuevas medidas para impulsar el autoconsumo renovable
Entre los cambios introducidos figura el gestor de autoconsumo, una nueva figura encargada de asumir la mayor parte de la tramitación vinculada a autorizaciones y comunicaciones, facilitando en especial el autoconsumo colectivo.
La regulación también amplía el radio permitido para el autoconsumo solar, que pasa de 2 a 5 kilómetros. Esta modificación permite incorporar a este modelo a nuevos barrios, pueblos y polígonos industriales, manteniendo el criterio de proximidad. En el caso de la energía eólica, la distancia aumenta de 500 metros a 5 kilómetros, lo que facilita nuevas fórmulas para aprovechar todo el potencial del autoconsumo.
Otra de las novedades es la posibilidad de combinar distintas modalidades y compatibilizar el autoconsumo personal con el colectivo, lo que multiplica las formas de abastecimiento para aquellos colectivos o empresas que necesiten un consumo adicional.
Difusión de la campaña ‘Personas con energía propia’
La campaña se articula mediante spots televisivos, cuñas de radio, cartelería impresa y digital y una página web con información divulgativa sobre qué es el autoconsumo y cómo puede instalarse en viviendas o empresas. También incorpora vídeos explicativos sobre los detalles de la nueva normativa.
La narrativa y las creatividades juegan con el doble sentido: hay personas/empresas con energía propia, aquellas que se reconocen por sus actitudes, que emanan una calidez especial e iluminan a los demás; y, también, las que apuestan por el autoconsumo en sus hogares o empresas, beneficiándose del ahorro, la independencia y la competitividad, a la vez que aportan beneficios al conjunto de la sociedad.
De esta manera, la campaña anima a descubrir las ventajas que, en la actualidad, ofrecen las energías renovables en hogares o negocios, aprovechando los recursos naturales disponibles de forma sostenible, democratizando su uso y cuidando, a su vez, el planeta. Además, es un homenaje a los más de 600.000 hogares y empresas que ya han iniciado este camino, generando un sentimiento de esperanza y optimismo respecto a la lucha contra el cambio climático, la descarbonización y la autonomía estratégica del país.
La redifusión de la campaña se produce tras el éxito de la anterior edición, que acumula 21 millones de visualizaciones en YouTube. La campaña presenta el autoconsumo mediante paneles fotovoltaicos, la opción más extendida, y otros sistemas de generación renovable, con referencias al ahorro en la factura eléctrica, la reducción de la exposición a las variaciones del precio de la electricidad, la autonomía asociada al uso de baterías y la disminución de emisiones contaminantes.
8,8 GW de autoconsumo solar instalados en España
España cuenta con 8,8 GW de potencia instalada de autoconsumo, según los datos provisionales de 2025 del Miteco. Esta modalidad ha registrado un crecimiento del 1.600% desde 2018, año en el que el Gobierno eliminó el denominado ‘impuesto al sol’.
Con la reedición de esta campaña se busca afianzar este crecimiento del autoconsumo como figura clave de la transición energética, contribuyendo a cumplir los objetivos recogidos en el Plan Nacional de Energía y Clima (PNIEC) 2023-2030. Además, el IDAE cuenta con una Oficina de Autoconsumo que informa y asesora a los consumidores (particulares, comercios y empresas) que deseen optar por una instalación de autoconsumo.